【定位】自身定位缺失 墙纸电商路途遥远

    自身定位缺失 墙纸电商路途遥远

信息化时代来临，各行各业涉足互联网，希望通过发展电商，取得更多的市场占有率，墙纸行业亦是如此。面对行业自身的特点，墙纸企业应该根据电商运营规律，找准核心，从自身出发制定可行性战略部署。墙纸电商存在的问题现在大多数情况下是“别人在电商，我也电商”的跟风状态，从而很多墙纸电商虽然有了“外壳”，但缺乏自身丰富的内涵。在这一点上，专家称之为缺乏自身电商平台的“定位”。

另外，业内观察人士指出，一定程度上来说，在大同小异的墙纸售卖平台中，墙纸品牌该如何把握自身的格调，让消费者可以有清晰的感官认识，从而产生购买欲望，这就需要寻找既懂家居产业又懂电商运营的专业人才来明确定位，因为拓展电商并不是实体店的“附属品”，它代表着新的消费市场“蓝海”。所以，想要有新的突破，一定要有可吸引网民的平台特色，才能提高促成交易的几率。

建立服务平台

据调查，许多消费者在进行墙纸电商实际购买体验时已经感受到，墙纸产品在配送、安装以及售后等方面的问题颇多。这些问题容易导致消费者不信任，不愿意进行电商购买，而墙纸电商则面临着成本投资大的“风险”，买卖双方实则都没有得到好的商务体验。

事实上，墙纸电商由来已久的“最后一公里”瓶颈在近些年来逐渐开始有打破的迹象，如果墙纸电商想有效控制成本，则可以寻找甚至创建一个专业的墙纸服务平台，专门对墙纸电商负责，以确保交易服务一体化，使消费者感受到便捷，使电商得到盈利。

加强品牌号召力

可以看到，墙纸电商产业目前的市场发展现状，许多品牌在进行电商模式拓展时，没能如实体店营销手段成熟，导致消费者对电商平台的认知度不够，没能产生突出的品牌号召力。为了促进电商运营的节奏，许多商家不惜以“降价”、“再降价”的手段来吸引消费者，这其实是对品牌的建立非常不利。

　　如果墙纸电商能在发展中逐步打造出品牌化的平台，那么很可能带动整个产业的成熟蜕变。具体操作中，可以尝试视频化展示、品牌品鉴专区等行为来提升消费者对产品的美誉度，使得墙纸电商顺利走上正轨，实现盈利。综上所述，墙纸商家要想发展电商，就必须抓住上述两点，不断地丰富自身的品牌内涵，和专业服务平台合作以及加强品牌号召力提升产业价值。“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，虽然墙纸企业电商之路难行，但一定会有一个光明的前途。

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